从国货典范到高价值出行,走过20年的瑞风汽车,很有发言权

时间:2021-12-30 16:40:34来源:中国商用车资讯网 作者:佚名点击:

2021年,是瑞风汽车成立20周年,更是瑞风重新聚焦MPV市场、开启全新征程的品牌元年。站在20年的全新起点上,瑞风汽车以“高价值出行方案服务商”的身份为用户、市场带来全新的价值体验,开始全新征程。同时,瑞风汽车践行“十四五”战略规划,致力打造新国货MPV,面向公商务市场、商用市场进行全新的产品布局。搭建智能网联平台推进数字化转型,以创新的数字营销与用户形成了更多元、更多维的交流互动,助推中国MPV市场的向前发展。

 

重新聚焦MPV市场,向着高价值出行方案服务商前进

自2002年进入MPV市场以来,瑞风汽车始终不忘初心。在20年发展历程中,瑞风汽车始终紧跟时代前行步伐,不断提升产品价值,为用户在各出行场景中提供优质的产品与服务,并通过一路攀升的市场表现赢得了行业地位和品牌口碑。随着中国社会经济进入全新的发展阶段,中国汽车市场尤其是MPV领域也进入了品质化、定制化以及网联化的全新发展阶段。瑞风汽车作为江汽集团旗下的独立汽车品牌,以全新的品牌形象、产品矩阵、体系实力助推中国MPV市场的快速发展。

 

随着新一代汽车消费群体的涌现,中国品牌实力提升也增强了民族自信心与自豪感,以新审美、新技术、新连接为标准的新国货,重新进入用户的视野并得到了广泛的追捧。作为经典国货代表的瑞风汽车,在重新聚焦商务车市场之后,成功完成了从“MPV制造专家”向“高价值出行方案服务商”的转变,致力于打造用户喜爱的新国货MPV。

 

站在20年的新起点,瑞风汽车初心不改,秉承并升华“空间成就自由”的品牌价值,成为高价值出行方案服务商,并在新的时代里赋予瑞风品牌更深远的意义,连通更多未来的可能性,向着新国货典范的目标踏实奋进。

公商务与商用齐头并进,瑞风汽车产品矩阵优化升级

从创造国货经典到打造新国货MPV,2021年的瑞风汽车坚持在公商务与商用齐头并进,全面升级产品价值和用户体验。在打造新国货的理念下,瑞风汽车在造型设计上与时俱进,顺应年轻化、科技化的设计理念;在技术研发上,提供汽油及柴油等多样化的动力组合开发,还进行新能源、混动产品的多种能源形式的产品开发,同时以数据化技术为用户提供出行服务;而在连接用户上,则带来了更便捷的智能网联系统,提供丰富的智能化应用,也通过瑞风汽车APP与用户紧密互联,时刻保持在线。

 

回望2021,瑞风汽车为满足细分市场不断革新的消费需求,贯彻新国货标准下的多款车型孕育而生。面对货运、客运市场对动力性能的需求,瑞风M3 1.5T高功率版性能进阶,带来更快、有劲、够省的用车体验,为创业者创富提速。城际客运出行市场对乘坐品质的要求愈发高涨,2021款瑞风M4以高品质的舒适体验为市场增添了无限活力,助力事业进阶。面对80-90年代的新一代消费主力军,他们追求颜值、功能、性能的完美结合,而瑞风M3 2022款凭借10万级唯一标配的车联网的商用MPV,以及年轻化造型设计和超大灵活空间赢得了他们的喜爱。网约出行、定制客运等商旅客运市场对自动挡MPV的消费需求也不容忽视,而10-15万级商用MPV市场面对着无自动挡车型的窘态,瑞风M4自动挡的上市则填补这一市场空白,进一步强化了瑞风汽车的在这一细分市场的竞争优势。

 

而对于公商务领域,瑞风汽车也推出了全新升级的瑞风L5自动挡,配合车展亮相即将正式推出的瑞风L6 MAX 8AT车型,以用户为中心实现公商务出行市场的产品迭代升级。不断提升高品质形象,打造新国货MPV标杆,进而赢得消费者的肯定与支持,这也是瑞风汽车转型为“高价值出行解决方案服务商”的基石。而在今年,瑞风L6 MAX 也为“天下徽商”圆桌大会、中国汽车蓝皮书论坛、国剧盛典等活动,提供高端商务感的用车体验,从侧面彰显商务风范与品质实力。

 

数字化营销创新,瑞风汽车拓展更多用户触点

在打造新国货MPV产品之外,瑞风汽车也以开放的心态拥抱互联网,积极探索数字营销创新,推进营销体系的数字化转型。经过20年的市场深耕与沉淀,瑞风汽车了解到与用户之间的连接将不止是汽车物理空间连接,更是在线上平台、社群空间和事业空间的连接,为此打造了瑞风汽车APP、小程序等数字化载体,在线上与消费者实现零距离沟通,为用户打造全场景、全生命周期的数字化平台,让用户拥有更智能、便捷的用车体验。

 

在全新的数字化平台加持下,瑞风汽车还在瑞风M4自动挡上实现了线上直销的创新营销模式,用户通过瑞风汽车APP即可实现看车、选配、下订等功能,整个购车流程透明化、可视化、标准化,12.98万全网统一售价也在便捷的操作下,让用户获得最大的购车优惠。目前,瑞风汽车在数字化营销转型上取得了一定的成效。未来,也将构建起全新的营销渠道与保客运维平台,并推动金融、保险、二手车等传统增值业务的线上集成,继续为用户优化全生命周期的用车体验。

 

在数字化营销转型的同时,瑞风汽车今年的线下体验式营销也取得了不错的进展,在3.18品牌日上举办了瑞风20年品牌盛典,与百城万人全民狂欢共襄品牌盛举。在下半年开展了东莞、济南、河南等城市开展多场“新国货发现之旅”的巡展活动。在双11、双12等大促时间上推出了限时促销优惠活动,针对高品质明星车型推出了超值优惠政策,把最实际的优惠送给消费者。

 

深耕MPV市场20载,瑞风汽车愈久弥新。从品牌重塑到品系构建,从产品迭代再到创新营销,已实现多维度焕新变革,持续强化“高价值出行方案服务商”的品牌形象。未来,瑞风汽车继续拥抱市场变革,大胆突破创新,创造更多令人期待的智能化、网联化、电动化、数字化的用车新体验,向着MPV新国货标杆的目标大步前行。

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